En este artículo analizamos de forma objetiva dos enfoques comunes: programar un sitio web manualmente utilizando HTML, CSS y JavaScript, o construirlo utilizando un administrador de contenidos (CMS) como WordPress, que se apoya en plantillas prediseñadas, complementos (add-ons) y herramientas automatizadas para facilitar la creación de páginas.
¿Qué significa programar un sitio web con HTML, CSS y JavaScript?
HTML, CSS y JavaScript son las tecnologías fundamentales que se encuentran en los navegadores web, como Edge y Chrome, que dan vida a cualquier sitio web:
- HTML define la estructura del contenido.
- CSS aplica el diseño visual.
- JavaScript permite la interacción y funcionalidades dinámicas.
Los administradores de contenido, como WordPress, y los "website builders" con plantillas como Wix, Shopify y GoDaddy también utilizan estas mismas tecnologías. La diferencia no está en las herramientas, sino en cómo se aplican.
Un administrador de contenido ofrece una base preconstruida que facilita la creación de páginas mediante plantillas, complementos y preconfiguraciones visuales. Esto permite lanzar un sitio web sin necesidad de programar. Pero esa comodidad tiene un costo: se sacrifica velocidad, control, originalidad y escalabilidad.
Por el contrario, programar un sitio web manualmente implica desarrollar cada parte del código con un propósito específico. Esto permite mayor rendimiento, seguridad y un diseño a la medida de su negocio. Además, le brinda libertad para salir de lo común, crear experiencias digitales únicas y construir estructuras más eficientes, sin los límites que imponen las plantillas o los complementos predefinidos.
¿Qué ofrece un administrador de contenido como WordPress?
WordPress es uno de los administradores de contenido más utilizados en el mundo. Se creó para facilitar la creación y gestión de sitios web, especialmente para personas que no tienen o no quieren tener experiencia en programación.
En otras palabras, no es necesario escribir código para construir un sitio web básico. El sistema permite crear páginas utilizando pantallas similares a las de un procesador de texto. A través de bloques, menús y configuraciones visuales, se puede agregar contenido, imágenes y enlaces.
Sin embargo, el hecho de no requerir programación no lo convierte en un proceso simple. Para lograr resultados profesionales, es necesario aprender a usar el software, estructurar la navegación, organizar las páginas, instalar complementos y plantillas y resolver los distintos problemas que surgen durante la creación y el mantenimiento del sitio.
Además, el administrador de contenido genera las páginas dinámicamente cada vez que un usuario las visita, lo que añade capas de software que pueden afectar la velocidad de carga y el rendimiento general si no se configuran correctamente.
Una de las ventajas más atractivas de utilizar un administrador de contenido es el acceso a mercados de terceros donde diseñadores profesionales venden plantillas y componentes visuales de alta calidad. Esto permite comenzar con una base visualmente llamativa a bajo costo —además de los costos de configuración. Sin embargo, esa misma plantilla suele convertirse en una estructura rígida: el sitio termina siendo un ejercicio de “llenar los espacios”, lo que dificulta salirse del molde cuando se desea algo verdaderamente distinto.
Muchas veces, si la plantilla presenta complicaciones técnicas y el integrador necesita asistencia, es probable que se deba adquirir un año de soporte técnico directamente con el desarrollador de la plantilla, sumándose a los costos iniciales. En la mayoría de los casos, este gasto termina recayendo sobre el cliente.
Además, cuando aparecen problemas —y suelen aparecer— es común que se necesite pagar soporte técnico adicional. Si no se entiende cómo se construyó la plantilla ni cómo interactúan los complementos, incluso un detalle menor puede convertirse en un rompecabezas técnico. Muchos usuarios terminan enfrentando situaciones en las que la única salida es restaurar el sitio desde una copia de seguridad. Con el tiempo, esto deja de ser una solución de emergencia y se convierte en un hábito. Y pobre del que no tenga respaldo: recuperarse puede ser más complicado de lo que parece.
Muchos usuarios creen que, una vez instalado un administrador de contenido, el sitio web funcionará sin problemas. Pero en la práctica, el mantenimiento constante —ya sea para actualizar contenido, modificar páginas o instalar nuevas funciones— suele ir acompañado de conflictos, errores inesperados o resultados visuales no deseados.
Algunos de los problemas comunes:
- El mantenimiento frecuente de contenido y diseño genera errores imprevistos que no siempre tienen una solución clara.
- El 74% de los sitios web infectados con virus y hacks están construidos con este tipo de plataformas.
- El 56% de los ataques registrados ocurren simplemente por tener el sistema desactualizado.
- Más de 35,000 sitios con este tipo de tecnología son hackeados cada día.
- El 49% de las plataformas en la nube fueron atacadas en 2024, lo que representa un aumento del 35% con respecto al año anterior.
Otro aspecto que suele pasar desapercibido es la sobrecarga de funciones que los diseñadores incorporan en sus plantillas y complementos. Para atraer al mayor número posible de compradores, estos recursos se desarrollan con la mayor cantidad de funciones, scripts y estilos posibles, tratando de anticipar cualquier necesidad potencial. Sin embargo, no todos los usuarios requieren todas esas características. Como resultado, muchos sitios construidos con plantillas complejas contienen más de un 97% de código que no está en uso activo. Este exceso genera un código pesado y redundante, lo que impacta negativamente en la velocidad de carga—especialmente en dispositivos móviles—y puede reducir el rendimiento.
Otra realidad que conviene tener en cuenta es que el software de muchos administradores de contenido, incluyendo el más popular, es gratuito y de código abierto. Esto significa que ha sido desarrollado y es mantenido por una comunidad de voluntarios. Si bien muchos de estos desarrolladores son expertos y apasionados por mejorar la plataforma, también es cierto que las deficiencias del sistema quedan expuestas al público general.
En los últimos años, los ataques a sitios creados con administradores de contenido se han vuelto cada vez más comunes. Es fácil que cualquier usuario —con buenas o malas intenciones— suba comentarios, páginas, complementos o funcionalidades sin que el administrador del sitio tenga visibilidad clara de lo que está ocurriendo “detrás de escena”. Esto abre puertas a vulnerabilidades graves si no se gestionan cuidadosamente los permisos, las actualizaciones y las configuraciones de seguridad.
¿Qué beneficios ofrece programar un sitio web a la medida?
Cuando un sitio web se desarrolla manualmente, cada elemento —desde la estructura hasta el diseño visual y las funcionalidades— está diseñado específicamente para cumplir con los objetivos de su empresa. No se parte de plantillas ni configuraciones genéricas: se construye una solución que responde con precisión a lo que su negocio necesita.
Una de las ventajas más destacadas de este enfoque es el diseño exclusivo. No hay restricciones impuestas por estructuras predefinidas, lo que permite crear una identidad visual auténtica y coherente con su marca. Además, el código generado es limpio y optimizado, lo cual se traduce en tiempos de carga más rápidos y un mejor rendimiento en métricas técnicas como las Core Web Vitals.
También hay una ganancia importante en seguridad: al no depender de complementos de terceros ni de capas de software innecesarias, se reduce significativamente el riesgo de vulnerabilidades. A esto se suma un control completo sobre el SEO técnico, que permite afinar cada detalle —como etiquetas meta, estructura semántica y enlaces— para maximizar el posicionamiento en buscadores.
Desde el punto de vista funcional, un sitio web a la medida ofrece mayor flexibilidad para escalar con el tiempo. Nuevas secciones, funciones personalizadas o integraciones pueden añadirse sin comprometer el rendimiento. Y, por supuesto, todo esto se traduce en una mejor experiencia del usuario: navegación fluida, interacción ágil y tiempos de respuesta rápidos.
Este enfoque también tiene sus consideraciones. Requiere conocimientos técnicos, tanto para la implementación inicial como para su mantenimiento. Y, al no incluir un administrador de contenido, es necesario evaluar si se necesita una solución personalizada para gestionar el sitio internamente.
La programación práctica: una inversión más accesible de lo que parece
Es cierto que aprender a programar desde cero requiere tiempo. Implica leer libros técnicos, probar herramientas, entender cómo interactúan distintas tecnologías… y dedicar muchas horas para dominarlo con soltura. No solemos recomendar esta opción a nuestros clientes… a menos que estén considerando un cambio de carrera inesperado.
Pero lo que muchas personas no consideran es que contratar a un programador experimentado no es tan distinto —en tiempo o costo— que contratar a alguien para instalar un sitio con un administrador de contenido. De hecho, a medida que pasa el tiempo y comienzan a surgir los problemas típicos de plantillas rígidas, fallos por actualizaciones, ataques cibernéticos o cambios estructurales difíciles de implementar, resulta que el programador puede ofrecer una solución más flexible, duradera y asequible.
Como desarrollamos directamente sobre el código y conocemos en profundidad la estructura del proyecto, podemos implementar cambios con rapidez y precisión, sin tener que lidiar con plantillas rígidas o herramientas que limitan la flexibilidad. Esto nos permite centrarnos en lo que realmente importa: lograr resultados tangibles para nuestros clientes, sin rodeos.
Y si una función no está programada, la construimos, la probamos y la integramos sin depender de que algún plugin exista, se actualice o sea compatible. Eso es control real.
En promedio, el desarrollo de un sitio web de una sola página con contenido básico ronda los $500 en Puerto Rico, incluyendo dominio, alojamiento y publicación. Este modelo, que trabajamos directamente sobre código limpio y reutilizable, nos permite ofrecer soluciones eficientes y accesibles. A diferencia de implementaciones basadas en WordPress —cuyo costo inicial suele oscilar entre $600 a $1,200— nuestro enfoque elimina capas innecesarias, reduce tiempos de entrega y maximiza la flexibilidad para futuras mejoras.
En la práctica, nuestros clientes solicitan cambios sencillos aproximadamente 3 o 4 veces al año, los cuales atendemos con una tarifa clara de $50 por hora con fraciones de horas. Otros optan por agregar 2 o 3 artículos nuevos anualmente a un costo de $65 cada uno. También realizamos actualizaciones de catálogos de productos—incluyendo fotos y descripciones—para 8 a 10 productos, por un total de $150. En resumen, ofrecemos un servicio profesional, directo y accesible, eliminando la necesidad de enfrentarte al software por tu cuenta.
En nuestra filosofía de trabajo priorizamos soluciones que sean estables, personalizadas y técnicamente sólidas. Por eso, trabajamos exclusivamente con herramientas que nos permiten entregar resultados eficientes y sostenibles, siempre alineados con las necesidades reales de cada cliente.
Entonces, si va a confiar en un profesional para desarrollar, mantener y adaptar su sitio web… ¿por qué no hacerlo bien desde el principio, con una estructura sólida, ligera y hecha a la medida? Porque cuando se construye correctamente desde el principio, no solo se obtiene un sitio… se obtiene una mejor solución.
